Wat is RPM op YouTube?

RPM staat voor revenue per mille en geeft aan hoeveel een creator daadwerkelijk overhoudt per 1.000 video-weergaven, na aftrek van het aandeel van YouTube.

Wat is het verschil met CPM?

CPM is de prijs die adverteerders betalen per 1.000 advertentieweergaven. RPM rekent verder: het houdt rekening met het percentage views dat daadwerkelijk gemonetiseerd is, en met het aandeel dat YouTube zelf inhoudt, doorgaans rond de 45 procent van de advertentie-inkomsten.

Waarom is RPM een betere maatstaf voor creators?

RPM geeft een realistischer beeld van de daadwerkelijke inkomsten per view, omdat het zowel de advertentieprijs als het percentage gemonetiseerde weergaven meeneemt.

Schatting maken

Onze inkomsten-calculator toont naast een totaalschatting ook een indicatieve RPM per 1.000 views.

Hoe wordt RPM precies berekend?

RPM combineert alle inkomstenbronnen die aan een video zijn gekoppeld, meestal advertentie-inkomsten, gedeeld door het totale aantal views, vermenigvuldigd met 1.000. In deze berekening zijn dus zowel de views die wél een advertentie te zien kregen als de views die geen advertentie zagen, meegenomen. Dat maakt RPM een eerlijkere maatstaf dan CPM alleen, omdat het rekening houdt met de volledige realiteit van een video: niet elke view levert namelijk daadwerkelijk advertentie-inkomsten op.

Praktijkvoorbeeld: RPM in de praktijk

Stel een video heeft 200.000 views, en 55 procent daarvan krijgt een advertentie te zien bij een CPM van 3 euro. De bruto-advertentie-inkomsten komen dan uit op ongeveer 330 euro. Houdt YouTube daarvan 45 procent in, dan blijft er voor de creator circa 182 euro over. Gedeeld door de 200.000 totale views en vermenigvuldigd met 1.000, kom je uit op een RPM van ongeveer 0,91 euro. Dit voorbeeld laat zien hoe ver RPM afwijkt van de oorspronkelijke CPM van 3 euro, en waarom RPM een realistischer cijfer is om je inkomsten te plannen.

RPM verschilt sterk per kanaal, ook binnen dezelfde niche

Twee kanalen in dezelfde niche kunnen toch een heel andere RPM hebben, afhankelijk van factoren zoals het land van hun kijkers, hoeveel kijkers een adblocker gebruiken, en hoe lang video’s gemiddeld zijn (wat invloed heeft op het aantal advertentiemomenten). Een kanaal met veel kijkers uit landen met een lage gemiddelde CPM zal, ondanks een vergelijkbaar aantal views, doorgaans een lagere RPM hebben dan een kanaal met veel kijkers uit landen met een hoge CPM.

RPM versus CPM: wanneer gebruik je welke?

Gebruik CPM als je wilt vergelijken hoeveel adverteerders bereid zijn te betalen voor een bepaalde niche of doelgroep. Gebruik RPM als je wilt weten wat een video of kanaal daadwerkelijk oplevert, inclusief het effect van niet-gemonetiseerde views en het aandeel van YouTube. Voor het plannen van je eigen inkomsten als creator is RPM daarom veruit de bruikbaarste maatstaf. Lees ook onze uitleg over CPM voor het volledige onderscheid.

Waarom rapporteert YouTube Studio zowel CPM als RPM?

YouTube toont beide cijfers in Studio omdat ze elk een ander deel van het verhaal vertellen. CPM helpt je begrijpen hoe aantrekkelijk je content is voor adverteerders, los van je eigen kanaalprestaties. RPM laat zien wat dat in de praktijk voor jou als creator betekent, inclusief factoren die je zelf gedeeltelijk kunt beïnvloeden, zoals het percentage gemonetiseerde views. Door beide cijfers naast elkaar te bekijken over meerdere video’s, kunnen creators sneller ontdekken of een teruggang in inkomsten komt door een lagere advertentieprijs in de markt, of door iets aan hun eigen content of instellingen.