Wat is CPM op YouTube?

CPM staat voor cost per mille, Latijn voor duizend. Het is de prijs die adverteerders betalen per 1.000 advertentie-weergaven op YouTube.

Waarom varieert de CPM zo sterk?

De CPM hangt af van onderwerp, seizoen en land van de kijker. Financiële en zakelijke onderwerpen hebben doorgaans een hogere CPM dan bijvoorbeeld gaming, en kijkers uit landen met een hogere gemiddelde advertentieprijs leveren meer op.

Is CPM hetzelfde als wat een creator verdient?

Nee. CPM is wat adverteerders betalen, RPM is wat de creator overhoudt na het aandeel van YouTube en na correctie voor het percentage weergaven dat daadwerkelijk gemonetiseerd is.

Zelf berekenen

Gebruik onze inkomsten-calculator om met een geschatte CPM en het aantal views een schatting van de inkomsten te maken.

Hoe komt een CPM tot stand?

De CPM van een video wordt bepaald via een veilingmechanisme: adverteerders bieden tegen elkaar om hun advertentie te tonen aan een specifiek soort kijker, op een specifiek soort content. Content die aantrekkelijk is voor adverteerders met grote budgetten, zoals financiële diensten, software of verzekeringen, trekt hogere biedingen en dus een hogere CPM dan content waar minder concurrentie tussen adverteerders is. Dit veilingsysteem verklaart waarom twee video’s met exact hetzelfde aantal views heel verschillende advertentie-inkomsten kunnen opleveren.

Praktijkvoorbeeld: twee kanalen vergeleken

Een gamingkanaal met 500.000 maandelijkse views en een CPM van 2 euro genereert een bruto-advertentiebedrag van ongeveer 1.000 euro. Een financieel kanaal met slechts 100.000 maandelijkse views, maar een CPM van 6 euro, genereert een vergelijkbaar bedrag van ongeveer 600 euro, ondanks vijf keer minder views. Dit voorbeeld laat zien waarom niche minstens zo belangrijk is als kijkersaantal wanneer je YouTube-inkomsten wilt inschatten.

CPM versus RPM: niet verwarren

CPM en RPM worden vaak door elkaar gehaald, maar zijn niet hetzelfde. CPM is het bedrag dat adverteerders betalen per 1.000 advertentieweergaven, vóórdat YouTube zijn aandeel inhoudt en vóórdat rekening wordt gehouden met het percentage views dat daadwerkelijk een advertentie te zien krijgt. RPM is het bedrag dat de creator uiteindelijk overhoudt per 1.000 video-weergaven, ná die correcties. RPM ligt daardoor bijna altijd aanzienlijk lager dan CPM. Lees de volledige uitleg in ons begrip RPM.

Waarom schommelt de CPM door het jaar heen?

Advertentiebudgetten van bedrijven zijn niet het hele jaar constant. Rond het einde van het jaar, wanneer veel bedrijven extra marketingbudget inzetten voor eindejaarscampagnes, stijgt de gemiddelde CPM vaak merkbaar. In rustigere maanden, zoals begin van het jaar, ligt de CPM doorgaans lager. Creators die hun inkomsten willen plannen, houden vaak rekening met dit seizoenspatroon in plaats van te rekenen met een vast, jaarrond gemiddelde.

Kun je zelf invloed uitoefenen op je eigen CPM?

Direct beïnvloeden kan een individuele creator de CPM niet, aangezien die wordt bepaald door de bredere advertentiemarkt. Indirect is er wel degelijk invloed mogelijk: door bewust content te maken binnen een niche die aantrekkelijker is voor adverteerders met grotere budgetten, of door je publiek te richten op landen met hogere gemiddelde advertentieprijzen, kan de gemiddelde CPM van een kanaal op de lange termijn wel degelijk verschuiven. Veel kanalen die beginnen in een brede, algemene niche, verleggen hun focus na verloop van tijd juist om deze reden naar een specifieker onderwerp.