Wie zich verdiept in YouTube-inkomsten, komt al snel de termen CPM en RPM tegen. Ze klinken op elkaar en worden vaak door elkaar gebruikt, maar betekenen iets anders. In dit artikel het verschil helder uitgelegd.

Wat is CPM?

CPM staat voor cost per mille, Latijn voor duizend. Het is de prijs die adverteerders betalen aan YouTube per 1.000 advertentieweergaven. Dit bedrag verschilt sterk per onderwerp, seizoen en land van de kijker. Financiële en zakelijke content trekt doorgaans een hogere CPM dan bijvoorbeeld gaming of entertainment.

Wat is RPM?

RPM staat voor revenue per mille, en geeft aan wat een creator daadwerkelijk overhoudt per 1.000 video-weergaven, niet per advertentieweergave. RPM houdt rekening met twee extra factoren die CPM niet meeneemt: het percentage views dat daadwerkelijk een advertentie te zien krijgt, en het aandeel dat YouTube zelf inhoudt, doorgaans rond de 45 procent van de advertentie-inkomsten.

Een voorbeeld om het verschil te verduidelijken

Stel, een video heeft 100.000 views en een CPM van 4 euro. Als 55 procent van die views daadwerkelijk een advertentie te zien krijgt, betekent dat 55.000 gemonetiseerde weergaven. De bruto-advertentie-inkomsten komen dan uit op ongeveer 220 euro. Houdt YouTube 45 procent in, dan houdt de creator ongeveer 121 euro over. Gedeeld door de 100.000 totale views, kom je uit op een RPM van ongeveer 1,21 euro per 1.000 views, een stuk lager dan de oorspronkelijke CPM van 4 euro.

Dit voorbeeld laat zien waarom RPM een realistischer beeld geeft van je daadwerkelijke inkomsten dan CPM alleen.

Waarom is dit verschil belangrijk om te begrijpen?

Veel beginnende creators verwarren CPM met wat ze daadwerkelijk gaan verdienen, en komen dan bedrogen uit wanneer hun werkelijke inkomsten een stuk lager liggen. Door het verschil te begrijpen, stel je realistischere verwachtingen en kun je beter inschatten wat verschillende niches en doelgroepen opleveren.

Wat beïnvloedt beide cijfers?

  • Niche en onderwerp: bepaalt grotendeels de CPM
  • Kijkersland: kijkers uit landen met hogere gemiddelde advertentieprijzen leveren een hogere CPM op
  • Seizoen: advertentiebudgetten schommelen, vaak hoger richting het einde van het jaar
  • Adblockers en advertentievoorkeuren: beïnvloeden het percentage gemonetiseerde views en daarmee de RPM

Praktijkvoorbeeld: het volledige rekenpad van CPM naar RPM

Stel een video heeft 300.000 views, waarvan 55 procent daadwerkelijk een advertentie te zien krijgt, bij een CPM van 4 euro. De gemonetiseerde weergaven komen dan uit op 165.000, wat bij een CPM van 4 euro een bruto-advertentiebedrag van 660 euro oplevert. Houdt YouTube daarvan 45 procent in, dan resteert voor de creator ongeveer 363 euro. Gedeeld door de 300.000 totale views en vermenigvuldigd met 1.000, kom je uit op een RPM van ongeveer 1,21 euro. Dit volledige rekenpad laat precies zien waar elke euro naartoe gaat, van de oorspronkelijke CPM tot het uiteindelijke bedrag dat de creator ontvangt.

Waarom rapporteren sommige tools alleen CPM?

Veel eenvoudige online calculators en artikelen noemen alleen een CPM-bedrag, omdat dat cijfer makkelijker te vinden en te vergelijken is tussen niches. RPM is veel persoonlijker en hangt sterk af van het specifieke kanaal, waardoor het lastiger is om als algemeen vergelijkingscijfer te gebruiken. Voor je eigen planning is het echter altijd verstandiger om met RPM te rekenen, juist omdat dat cijfer rekening houdt met de daadwerkelijke omstandigheden van jouw kanaal.

CPM en RPM in verschillende valuta

Omdat adverteerders wereldwijd bieden, worden CPM-cijfers vaak oorspronkelijk in dollars berekend en vervolgens omgerekend naar de valuta die YouTube Studio voor jouw account gebruikt. Wisselkoersschommelingen kunnen daardoor een klein, indirect effect hebben op je gerapporteerde RPM, los van veranderingen in de daadwerkelijke advertentiemarkt zelf.

Waarom kan de RPM van dezelfde video per maand verschillen?

Naast seizoensinvloeden op de advertentiemarkt spelen ook veranderingen in je kijkerspubliek een rol: verschuift een video plotseling naar een ander land met een andere gemiddelde CPM, dan verandert de RPM mee, zelfs als het totale aantal views ongeveer gelijk blijft.

Vergelijk je RPM liever niet met andere makers

Omdat RPM zo sterk afhangt van niche, publiek en land, heeft het weinig zin om je eigen RPM rechtstreeks te vergelijken met die van een willekeurige andere creator. Vergelijk in plaats daarvan je eigen RPM over tijd, om te zien of je eigen strategie daadwerkelijk verbetert.

Zelf een schatting maken

Gebruik onze inkomsten-calculator om op basis van je eigen views en een geschatte CPM zowel de bruto-inkomsten als een indicatieve RPM te berekenen. Zo krijg je snel een realistisch beeld zonder ingewikkelde handmatige berekeningen.